新生フィナンシャル株式会社は、消費者金融「新生フィナンシャルカードローン」のサービスと、「新生銀行カードローン レイク」などの信用保証業務を行う株式会社新生銀行の子会社、貸金業者。GEコンシューマー・ファイナンス株式会社として、米GE (General Electric Company)の金融部門であるGEキャピタルを通じて日本における信販・消費者金融事業を展開していたが、貸金業法改正に伴う金利引き下げや過払い金請求訴訟が相次ぐために収益性が悪化している同事業からの撤退を決め、規模を拡大し収益力向上を目指す新生銀行に同社を売却。2008年9月22日に新生銀行の子会社となり、2009年4月に新生フィナンシャル株式会社と商号変更している。

2005年から「GE Moneyのカードローン」を展開したが、2006年12月25日で新規の申し込み受付を停止。「レイク」ブランドは、2011年9月30日限りで終了している。2011年10月1日に「レイク」として行っている消費者金融事業の店舗・自動契約機などの営業資産を、親会社の新生銀行へ事業譲渡し、同日新規契約分から「新生銀行カードローン レイク」という同社カードローンの一商品として事業展開

事業内容は、消費者金融、住宅ローンなど。キャッシング、30日間無利息が人気。シンキ株式会社、株式会社アプラスフィナンシャルは同じ新生銀行グループ。土日や深夜でも手数料が無料。